世界三大汽車設計師之一Peter Schreyer(彼得．希瑞爾)自2006年加入KIA（起亞）設計團隊成為首席設計師起，帶來了設計革命讓KIA全新車款具備家族風格與引人注目的強大魅力。過去十年，KIA從韓國品牌成功走向世界，並廣受全球市場肯定，其創新設計美學是關鍵因素，Peter Schreyer(彼得．希瑞爾)引領KIA邁入全球百大品牌之林、接連獲得iF與Red Dot等國際設計大獎肯定，並成為北美J.D. Power 27年來首間非豪華車廠。銷量更從110萬輛(2005年)逐年成長至305萬輛(2015年)，10年內強勢成長超過150%，為Peter Schreyer(彼得．希瑞爾)主導的KIA在全球車壇所開創的嶄新局面，蔚為佳話。
Peter Schreyer(彼得．希瑞爾)為KIA開啟進化革新的第一步，即是建立專屬於KIA的品牌識別與一致性的產品風格，在此一概念引領下，讓日後KIA車款擁有獨一無二的品牌家族風貌。透過鮮明、獨特的設計語彙，讓人輕易辨別KIA車款的特色，並逐步建立KIA的品牌形象，更提高品牌知名度，透過現代化、新潮前衛的汽車設計，讓KIA的任一車款，都保有攫取路人目光的無窮魅力。
設計，源自於文化的衝擊。包含K-POP、江南Style等流行元素在內的「Korean Cool」，在世界各地掀起一波波韓國文化的擴散與影響，對Peter Schreyer(彼得．希瑞爾)而言，正是啟發設計師建構KIA新世代設計風格的重要靈感。「對汽車設計師來說最重要的事情，不單只是細究汽車設計的點、線、面的交織，更重要的是對建築、藝術、音樂、工業設計等所有的事物抱有高度興趣，這些具代表性的文化都與人們彼此有著密不可分的關係與連結。如同的「Korean Cool」讓人們更瞭解韓國，如此一來當你身處當地時就能有更多悸動，並獲得更多啟發與靈感，這將催化身為設計師的我們激盪出讓人共鳴的創意火花」。
Peter Schreyer(彼得．希瑞爾)的設計理念即是啟發自韓國文化所給予的靈感，進而打造出KIA獨到的設計語彙，「簡約的直線」設計元素成為KIA品牌的精神。即便每一位設計師擁有不同的解讀與想像，但在Peter Schreyer(彼得．希瑞爾)引領下，皆遵循一致的脈絡發展與品牌調性，讓位於世界各地的美國加州設計中心、德國法蘭克福設計中心與韓國南陽研發中心都能以相同的設計概念與元素，勾勒一部部漾動人心的KIA車款。
2010年發表的KIA Optima，是首批完全由Peter Schreyer(彼得．希瑞爾)主導設計的成品之一，更成為接下來數年催化KIA車款設計的先驅，Optima所帶來設計變革大幅強化了KIA產品設計的深度與廣度，更改變世人看待KIA在汽車市場中所扮演的角色與地位，而最新一代Optima亦保留此一獨特的個性。除了Optima與諸多量產車型外，概念車更是Peter Schreyer(彼得．希瑞爾)探索與深化KIA設計能力的極限，諸如2012年登場的Track'ster、2014年GT4 Stinger與2010年Ray等都明確展現KIA讓世人興奮與期待的未來。其他包含扭轉KIA形象的Soul、Optima Sportswagon與令人驚嘆的KIA GT概念車等車款設計，都能找到Peter Schreyer(彼得．希瑞爾)為汽車設計所投注的熱情與心力。
無論從車型設計、產品研發與品牌價值，KIA與Peter Schreyer(彼得．希瑞爾)的創意與專業，攜手開啟韓系品牌立足世界的成功之路，Peter Schreyer(彼得．希瑞爾)表示：「真正讓我感受到興奮的是KIA如何快速成長至今，在追求卓越創新的概念下，不論是設計、科技與工藝的進步，對我們來說，不斷的推陳出新讓過去10年或5年的事物早已是過往雲煙。隨著KIA品牌持續向前邁進的腳步，我們努力追求即便是最細微之處，都期盼每一位KIA車主都能感受KIA的熱情與用心，我們不只提供卓越的品質與設計工藝，更希望能給予每一位車主都是獨特且與生活緊密結合的不凡體驗，因為設計絕對不只是單純為了追求不同而不同的表面意義而已」。
源自多年來所累積而成揉合歐洲與韓國兩造特有的汽車文化，Peter Schreyer透過細膩的筆觸為KIA品牌旗下各車款，揮灑出無限創新概念與出眾的設計美學，徹底讓冰冷的汽車從此有了溫度和內涵，同時也給予每一位KIA車主擁有發自內心的深刻感動，這正是KIA 「The Power to Surprise」的核心價值與精髓！